Comment construire votre Stratégie Marketing Digital ?

CONTENU DE LA FORMATION

1. Du Marketing Traditionnel au Marketing Digital

• du démographique au comportemental
• passer du product-centric au customer-centric
• les indispensables du Marketing Manager

2. Les ingrédients fondamentaux d’une Stratégie Digitale efficace

• les points de contacts digitaux principaux : site web, site mobile, application
• les réseaux sociaux pour constituer et engager sa communauté
• le contenu, le facteur clé de votre positionnement sur les moteurs de recherche: le b.a.-ba du SEO
• la publicité en ligne (display, SEA et remarketing) : être efficace sans gestion des cookies
• l’emailing et programme relationnel personnalisé au service de l’expérience de vos clients

3. Construire une Stratégie cohérente en termes d’image et d’Expérience Client

• principes de cohérence d’image sur tous les canaux de communication
• le marketing contextuel: offrir au client une expérience fluide et enrichissante à chaque point de contact
• les campagnes digitales multi-canales: audience, choix du mix media, test et mesure du ROI

4. Maîtriser la « data » et savoir l’analyser

• comment exploiter le potentiel du Big Data?
• passer du CRM à la VCU et augmenter la valeur de la relation client
• fixer les objectifs e-marketing et piloter le ROI

5. Exercice concret: construire son plan Marketing Digital

• objectifs, stratégies, ressources, planning, mesure

Votre Formateur

Laurent Beaurepaire

Laurent accompagne les dirigeants de groupes internationaux comme de start-ups dans l’évolution de leur Organisation, de leur Stratégie Métier et celle de leur Système d’Information.

Depuis plus de 15 ans, il intervient sur des sujets aussi variés que la Transformation des entreprises, l’Ux, le Marketing Digital (Stratégie, CRM, Inbound, e-Commerce, Automation…) et le Project Management (Agilité, Design Thinking…).

Porteur de multiples projets, il a fondé plusieurs sociétés, depuis l’idée jusqu’à l’aboutissement du cycle de revente, et évolue actuellement comme « intrapreneur » au sein du groupe Talan.

Coach et formateur en entreprise (auprès de publics C-Level, Marketing & Communication et HR), il intervient comme jury auprès de Grandes Ecoles de Management (comme Skema Business School ou encore ICN Business School…) et enseigne également sur ces thématiques aux étudiants, auprès de l’Institut Français des Affaires notamment.